- Historien om Ecco
Ecco blev etableret i 1963, af Karl Toosbuy i Bredebro i Danmark. Ecco er indtil for nylig, nok primært kendt for deres uovertrufne danske kvalitet, samt produkternes funktionalitet. Ecco sko havde stor fremgang i 1980’erne, hvor de i 1982 nåede et salg på over 1 million sko om året. Siden har virksomheden udvidet internationalt for at kunne imødekomme efterspørgslen. Produktionen foregår gennem flere datterselskaber i flere lande, som for eksempel Portugal, Japan og Cypern.
Ecco har i Danmark længe været kendt for kvaliteten og funktionaliteten i deres produkter. Det er derfor vigtigt for virksomheden at opretholde denne overbevisning hos deres kunder, da dette kan være en præference hos forbrugeren, samt det element, der gør at man vælge Ecco frem for andre mærker.
Ecco sælger relativt dyre sko, sammenlignet med producenter som Nike og Adidas. Dog betaler man for en sko, der ikke er produceret af børnearbejdere på en fabrik i Thailand, men en kontrolleret proces, der sikre den absolut højeste kvalitet. Ecco ejer nemlig et hvert led i deres forsyningskæde. De sørger selv for at avle køer, som skal give kvalitetslæder til deres sko. Der er ingen usikkerhed forbundet med et produkt fra Ecco.
En sjov del af historien om Ecco er, at grundlæggeren var den første til, at gravere sålen i skoen, med virksomhedens navn. Det ses i stort set alle sko nu. Han har derfor lavet en mindre revolution i hvordan sko markedsføres som brand.
Denne kvalitet er ofte forbundet med en lidt kedelig sko, der kan holde til alt vind og vejr. Dog er Ecco begyndt at producere både mere hverdagspræget og festlige sko, men med den samme høje kvalitet. Enhver kvinde har formodentligt prøve at knække en hæl. Det bliver sværere, med sko fra Ecco, grundet denne uovertrufne kvalitet. Kvaliteten er den bærende kernekompetence for virksomheden. Ecco er også begyndt at producere andre ting som for eksempel tasker. Her benyttes samme læder, som bruges til deres skoproduktion. Taskerne er derfor ligeledes af høj kvalitet.
Ecco er ud over deres produktion af funktionelle sko, også meget store inden for sportsmarkedet. De er nemlig i hård konkurrence, med både Nike og Puma i salget af golfsko.
Ud over at producere og sælge sko, i egne butikker og hos mellemhandlere, har virksomheden også en god indtægt i salg af det læder de producere. De sælger nemlig læder til forskellige bilproducenter, som anvender dette til interiør i biler. Dette er endnu et argument for at Ecco’s produkter er af meget høj kvalitet og at deres processer er yderst kontrolleret.
Dette kan være grundlag for det udvidede sortiment, der har præget virksomheden de seneste år. Man forsøger at udvide sin målgruppe, ved at udvide sortimentet. De er derfor gået fra at producere meget funktionelt til at producere funktionelt og stilfuldt.
